- ID
-
ocds-pyfy63:2023-497865:obj:1
- Classification
-
CPV /
79340000
- Additional classifications
-
CPV /
79342200
CPV /
79530000
CPV /
79821000
CPV /
79822500
CPV /
79960000
CPV /
92112000
- Description
-
Nyertes AT feladatai:A) részfeladat1. Kreatívügynökségi feladatokNyertes AT figyelembe véve a kötelező vizuális elvárásokat kreatív koncepciót, grafikai tervet, illetve szövegjavaslatot készít, amelyből a Megrendelő választ. A kreatív koncepció kidolgozása során a nyertes AT-nek kiemelt figyelmet kell fordítania az adott térség, desztináció történelmi, kulturális és egyéb, a beazonosítást, kötődést támogató motívumaira, amelyeket a célcsoportok számára releváns kommunikációs közegbe adaptálva kell alkalmaznia. Elvárás, hogy az egyes csatornákon, felületeken megjelentetni kívánt tartalmak egyazon üzenetre kell, hogy épüljenek.1.1. Kreatív- és grafikai tervezés, szövegírása) Leporelló kreatív- és grafikai tervezése, szövegírásaNyertes AT feladata a Hortobágy és térsége fejlesztésének megvalósításával kapcsolatos, az attrakciókat is tartalmazó 1 db magyar nyelvű leporelló kreatív és grafikai tervezése, szöveges tartalmának elkészítése, a szövegek tördelése, képretusálás és képfeldolgozás, nyomdai előkészítése, valamint további 6 db nyelvi mutációjának elkészítése. A szakmai háttéranyagot Megrendelő biztosítja.b) Facebook posztok kreatív- és grafikai tervezése, szövegírásaNyertes AT feladata a Hortobágy és térsége kreatív koncepciója alapján 12 db Facebook poszt grafikai tervezése, kapcsolódó képszerkesztési feladatok ellátása, valamint szöveges tartalmának elkészítése (Facebook hirdetési szabályainak megfelelő grafikai tervezés, képminőség, kiterjesztés, méret szerint).- 12 db poszt grafikai tervezése és megírása: 700-900 karakter posztonként1.2. Fordítás, lektorálásNyertes AT feladata a magyar nyelvű leporelló szöveges tartalmának fordítása és anyanyelvi lektorálása angol, német, lengyel, orosz, román, francia nyelvre.2. Online ügynökségi feladatokNyertes AT feladata a Megrendelő által elfogadott kreatív koncepció alapján a kampányhoz kapcsolódó 12 db Facebook poszttal kapcsolatosan:- content calendar összeállítása;- a Facebook felület kezelése (tartalom posztolása, a posztokkal kapcsolatos ügyfélreakciók kezelése).3. Gyártási feladatok - videógyártás, fotózás3.1. Videó gyártásaNyertes AT feladata 1 db 30 mp-es, digitális és közösségi média felületekre optimalizált, invitatív elemeket tartalmazó riport jellegű videó teljes körű tervezési, előkészítési és gyártási feladatainak ellátása (forgatókönyv elkészítése, videó grafikai elemeinek tervezése, szövegezése, forgatási helyszín biztosítása, rendezés, gyártásvezetés, technikai személyzet és technikai eszközpark biztosítása, hangutómunka, videós utómunka stb. a műszaki leírásban foglaltak szerint). Forgatási napok száma: 2 nap.3.2. FotózásNyertes AT feladata a leporellóhoz és médiamegjelenésekhez szükséges képanyagok elkészítése a szükséges utómunkával.A fotók elkészítésének helyszíne az érintett fejlesztési helyszínek, kiemelten a fejlesztett attrakciók figyelembevételével. Képek száma: összesen 250 db. Az összes helyszínre kalkulált fotózási alkalmak száma: 2 nap.4. Gyártási feladatok - nyomdai szolgáltatásokNyertes AT feladata egy leporelló - és nyelvi mutációi - nyomdai kivitelezési feladatainak ellátása az alábbi paraméterekkel:Leporelló:- méret: LA4-es - A4-es formátum (297X210 mm), kétszer hajtva;- nyomás: 4+4 szín;- papír: 150 g matt műnyomó;- mennyiség: összesen 3 000 db: magyar, angol és német nyelven, nyelvenként 1 000-1 000db;- gyártási alkalmak száma: egyszeri alkalommal;- csomagolás: nyelvenként, 100 darabonként fóliázva (100 db=1 csomag).Nyertes AT a gyártási feladat megkezdése előtt digitális próbanyomatot biztosít Megrendelő részére.Szállítás: Nyertes AT feladata az elkészült leporellók leszállítása és átadása a Megrendelő részére a 4071 Hortobágy, Petőfi tér 9. címen.B) részfeladatMédiaügynökségi feladatokMegrendelő briefje és egyedi megrendelése alapján nyertes AT látja el a Projekthez kapcsolódó belföldi médiakampányok teljes körű médiaügynökségi feladatait:- médiatervezés és -vásárlás (nyertes AT médiatervet készít, és az alapján gondoskodik a felületek megvásárlásáról)- a médiakampányok utómérése, értékelése;- kapcsolódó ügynökségi szolgáltatások ellátása (dokumentálás, megjelenések gyűjtése)A médiakampányok esetében kulcsfontosságú szempont a költséghatékonyság. Minden esetben szükséges:- a helyi lefedettség és/vagy;- a magas elérés és/vagy magas média affinitás;- a gyors ismertség-építés;- a mérhetőség.Javasolt médiaeszközök: (elvárt elérés minden esetben 600 000 megtekintés)- Google Ads: Nyertes AT feladata a Megrendelő által megjelölt online tartalmakhoz kapcsolódó Google Ads Display, kereső- és remarketing kampányok (PPC) lebonyolítása. (1 db 30 mp videó közzététele)- YouTube: Nyertes AT feladata az elkészült videó YouTube csatornán keresztül történő közzététele, pre-roll hirdetése. (1 db 30 mp videó közzététele)- Facebook: Nyertes AT feladata a médiavásárlás keretében fizetett, turisztikai térségre koncentráló közösségi média (pl. Facebook) hirdetési kampányok tervezése és lebonyolítása. (12 db poszt boostolása)- Digitális kampányNyertes AT feladata, hogy a videó (amely videó bannerként jelenik meg) minél nagyobb eléréssel jelenjen meg az online média felületeken.- 30 mp videó (videó banner) közzétételeA B) részfeladat: médiaügynökségi feladatok tekintetében a nettó keretösszeg: 18 680 000 HUF. Megrendelő a keretösszeg 70 %-ára vállal lehívási kötelezettséget.A részletes műszaki leírást és feltételeket a közbeszerzési dokumentumok tartalmazzák.