- Title
-
Poland - Gdansk: Advertising and marketing services
- Award criteria
-
priceOnly
- Award criteria details
-
Lowest price
- Main procurement category
-
services
- Procurement method details
-
Contract award without prior publication
Justification:
Celem Zamawiającego jest upowszechnienie połączeń oferowanych z/do Portu Lotniczego Gdańsk przez przewoźnika Wizz Air Hungary Ltd. i zwiększenie ruchu lotniczego na gdańskim lotnisku skutkującego wzrostem przychodów. Wykonawca posiada wyłączne prawo do zamieszczania i oferowania usług reklamowych na firmowej stronie internetowej, oficjalnych profilach spółki w mediach społecznościowych oraz wyłączny dostęp do elektronicznej formy biuletynu linii. Jako jedyna linia oferuje przeloty z Gdańska do: Aberdeen, Alesund, Barcelona El Prat, Bari, Billund, Bodo, Brema, Charków, Doncaster-Sheffield, Dortmund, Eindhoven, Haugesund, Kijów-Żuliany, Kolonia/Bonn, Kristiansand, Kutaisi, Liverpool, Londyn Gatwick, Londyn Luton, Lwów, Malmoe, Molde, Paryż-Beauvais, Reykjavik, Stavanger, Tromso, Trondheim, Turku, Wiedeń.Reklama oferowana przez Wykonawcę na ich stronie internetowej, oficjalnych profilach w mediach społecznościowych czy w formie elektronicznego biuletynu ma na celu zwiększenie zainteresowania Portem Lotniczym Gdańsk pasażerów zamierzających skorzystać z przewozów oferowanych przez Wykonawcę z wylotem z Gdańska i zwiększyć ilość pasażerów na tych połączeniach. Zastosowane formy reklamy mają skłonić pasażera do wyboru jednego z połączeń oferowanych z/do Gdańska, zamiast jakiegokolwiek innego połączenia spośród oferowanych przez Wykonawcę na terenie Polski. Zamawiający zamierza zwiększyć ilość pasażerów korzystających z tych linii, dotrzeć do grupy docelowej pasażerów Wykonawcy w celu wzmocnienia marki oraz promocji gdańskiego lotniska i jego usług.Z obiektywnych przyczyn o charakterze technicznym usługi, jakie zamierza zamówić Zamawiający, należy wskazać, że może ona być świadczona wyłącznie przez Wykonawcę, jako jedynego przewoźnika oferującego przeloty z Gdańska na trasach, w odniesieniu do których Zamawiający chciałby osiągnąć założony cel. Wykonawca jest jedynym podmiotem oferującym usługi marketingowe obejmujące umieszczanie reklam w formie i miejscach wymienionych powyżej. Z tego względu usługi zlecane przez Zamawiającego nie mogą być świadczone przez inny podmiot. Nie istnieją rozsądne rozwiązania alternatywne lub zastępcze umożliwiające osiągnięcie założonego celu, gdyż nie ma równoważnych środków marketingu lub reklamy, pozwalających na równie skuteczne dotarcie do docelowej grupy reklamobiorców i w rezultacie wpływających na wzrost zainteresowania tymi połączeniami.Obiektywny charakter przyczyn o charakterze technicznym, tj. brak innych podmiotów obsługujących połączenia na podanych trasach oraz specyficzna grupa docelowa, do której zamierza trafić z reklamą Zamawiający, uzasadniają w pełni zastosowanie trybu zamówienia z wolnej ręki.Jednym ze sposobów realizacji założonego celu jest zamieszczenie reklam na oficjalnej stronie internetowej Wizz Air Hungary, oficjalnych profilach spółki w mediach społecznościowych oraz w formie elektronicznego biuletynu. Ingerencja w wyżej wymienione formy wizualnej kreacji podlega również ustawie o prawie autorskim i prawach pokrewnych, a wyłączne prawa w tym zakresie przysługują Wykonawcy.Z uwagi na powyższe argumenty, dotyczące m.in. celu udzielenia zamówienia, tj. upowszechnienia połączeń oferowanych z i do Portu Lotniczego Gdańsk przez Wykonawcę oraz zwiększenia ilości sprzedawanych biletów na takie połączenia (co oznacza konieczność dotarcia z usługą do specyficznej i wąsko określonej grupy docelowej) oraz inne przywołane elementy (także istnienie wyłącznych praw Wykonawcy do umieszczania reklam na stronie internetowej oraz innych form wirtualnej promocji), przesłanki do dzielenia zamówienia z wolnej ręki zostały spełnione. Brak równoważnych rozwiązań możliwych do zastosowania na rynku konkurencyjnym, niż oferowane przez Wykonawcę.Tym samym spełnione są przesłanki z art. 134 ust. 6 pkt 1 w zw. z art. 67 ust. 1 pkt 1 lit.a) i lit. b) ustawy Pzp.
- Tender period
-
2019-09-27
-
?