- ID
-
ocds-pyfy63:2017-239809:obj:1
- Classification
-
CPV /
79341400
- Additional classifications
-
CPV /
79340000
CPV /
79341000
CPV /
79341100
CPV /
79341200
CPV /
79342000
CPV /
79342100
CPV /
92221000
CPV /
92211000
CPV /
79952000
- Description
-
Przedmiotem zamówienia jest usługa przygotowania i przeprowadzenia kompleksowej kampanii promującej czytelnictwo w Polsce w IV kwartale 2017 roku.
Zamawiający przyjął następujące założenia dotyczące przedmiotowej Kampanii:
Kampania skierowana szczególnie do osób w wieku produkcyjnym, ale też emerytalnym (rodzice i dziadkowie), wykorzystująca reklamę ambientową (zarówno ATL jak i BTL). W ramach zamówienia Wykonawca zapewni przygotowanie koncepcji, stworzenie i publikację materiałów objętych kampanią i przeprowadzenie działań (w tym kompleksowej identyfikacji wizualnej) w szczególności w następującym zakresie:
ATL: reklama telewizyjna (stworzenie spotów, zakup czasu antenowego), reklama radiowa (stworzenie spotów, zakup czasu antenowego), reklama outdoorowa (stworzenie i druk materiałów, wynajęcie nośników), media społecznościowe (Facebook, Twitter, Instagram,YT)
BTL: guerrilla marketing (zaplanowanie i wykonanie niekonwencjonalnych działań promocyjnych w przestrzeni publicznej), marketing wirusowy (virale internetowe, memy) i event marketing (zaplanowanie i przeprowadzenie eventów promujących czytelnictwo w ramach dużych wydarzeń kulturalnych niezwiązanych z czytelnictwem, odbywających się IV kwartale 2017 roku w Polsce).
W zakres przedmiotu zamówienia wchodzi w szczególności:
1) przygotowanie szczegółowej koncepcji kreatywnej,
2) przygotowanie koncepcji strategicznej kampanii,
3) przygotowanie planu mediów kampanii,
4) przygotowanie kontentu kampanii, t.j. wszystkich materiałów niezbędnych do realizacji kampanii – hasła bądź haseł, spotów promocyjnych, reklamy outdoorowej (dla radia, tv, Internetu), spotu promocyjnego do telewizji (w wersji 15/30/60 sekund), a jeżeli zajdzie taka potrzeba, również krótszych form (np. zapowiedzi sponsorskie, dżingle), strony internetowej i kont w mediach społecznościowych (virali i memów w nowych mediach),
5) stworzenie identyfikacji wizualnej kampanii (w tym: logotypu i księgi znaku oraz wszelkich niezbędnych materiałów graficznych, które zostaną wykorzystane w ramach kampanii);
6) zaprojektowanie graficzne i funkcjonalne profili w mediach społecznościowych ( Facebook, Instagram, Twitter) oraz kreatywne administrowanie nimi,
7) przeprowadzenie działań promocyjnych ATL* i BTL** w mediach tradycyjnych (radio, telewizja) i społecznościowych (Facebook, Twitter, Instagram, YT) – część z nich ambientowych – zaproponowanych przez Wykonawcę i zaakceptowanych przez Zamawiającego.